- El eslogan de la nueva campaña es: “Una gota de España para mejorar tu día a día”.
- La campaña de dos años de duración se focaliza en las ocho principales ciudades del país, que suman más de 156 millones de habitantes, tres veces la población de España.
China es ya nuestro sexto mayor cliente en el mundo, y segundo fuera de Europa superando a compradores de tanto peso como Japón o Australia
(mayo 2026) Aceites de Oliva de España vuelve a China, uno de los mercados prioritarios para el sector. Algo lógico si tenemos que cuenta que este país asiático es el mercado de los aceites de oliva que más crece en el mundo. En 1995, España exportó a China 165 kilos de aceites de oliva, poco más que una treintena de garrafas de cinco litros. Una cifra realmente modesta para un país que entonces tenía más de 1.200 millones de habitantes. Diez años más tarde, esos kilos se convirtieron en dos millones. En estas dos últimas décadas esa cifra se ha multiplicado por 20, alcanzando un pico de ventas de 46.000 toneladas en 2022. Es un mercado muy dinámico pero muy sensible al precio. La escalada del precio que experimento este alimento tuvo un efecto muy profundo en este mercado. Las importaciones totales en 2023 cayeron un 54%, 26.000 toneladas menos que en 2022, un recorte que recayó
fundamentalmente sobre los Aceites de Oliva de España, que abastecen en torno a un 90% a ese mercado. En 2023 las importaciones se mantuvieron ligeramente al alza y no ha sido hasta 2025 que hemos empezado a recuperar parte del terreno perdido. De hecho, los últimos datos nos indican que las importaciones entre abril de 2025 y marzo de 2026 desde España se situaron en unas 34.400 toneladas, 14.000 toneladas más que el mismo periodo de un año antes.
“China fue, de todo el mundo, el mercado que más se resintió por la subida de los precios. Prácticamente perdimos la mitad de las ventas, pasando de estar situado como el quinto mejor cliente de nuestros aceites a pasar en un solo año a estar relegado al puesto duodécimo”, confirma Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español. “Mientras que en otros mercados como el de Estados Unidos, el consumidor hizo un esfuerzo para seguir beneficiándose de las bondades de nuestro producto. Al consumidor chino le costó mucho más. Nos quedó claro que hay que seguir trabajando para reforzar su fidelidad a este alimento”.
De este convencimiento nace la nueva campaña de promoción que se acaba de lanzar en ese mercado con el eslogan “Una gota de España para mejorar tu día a día”. Una iniciativa que ahonda en la identificación de España como la referencia en el mundo del aceite de oliva mundial y siempre ligado a sus bondades saludables y culinarias.
La campaña se ha inaugurado a lo grande en Shanghái, proyectando su imagen en la pantalla de 57 metros de ancho por 63 metros de alto situada en la fachada del Aurora Plaza, uno de los rascacielos más emblemáticos situado en The Bund, el paisaje urbano característico de esta ciudad. La publicidad será visible en el centro de la ciudad durante el próximo mes.
Al mismo tiempo, Aceites de Oliva de España participa estos días en SIAL Shanghái, una de las principales ferias de alimentación de Asia. Contamos con stand propio, en donde estamos arropando y dando visibilidad a todas las empresas que ya tienen sus aceites en este floreciente mercado. Al mismo tiempo estamos realizando acciones promocionales en supermercados de las ocho ciudades objetivo de la campaña, con Shanghái y Beijing a la cabeza, y que se extenderá a unos 200 establecimientos. También promocionaremos este alimento en más de 130 restaurantes. Y, por supuesto, empleando a fondo las herramientas online en un mercado en el que, como ejemplo, el TIK TOK chino, que tiene más de 700 millones de usuarios activos. Así, en el área digital se contará con una web corporativa y cuentas oficiales de Aceites de Oliva de España en las principales redes sociales chinas: Wechat, Weibo, Xiaohongshu (Red Note), Douyin, Bilibili… además de perfiles propios en los principales sitios web chinos de recetas. Además, se llevará a cabo un ambicioso programa de colaboración con influencers chinos y de publicidad online que incrementará exponencialmente la visibilidad de la marca “Aceites de Oliva de España”.
“Estamos seguros de que esta campaña de dos años de duración dará un nuevo impulso a este mercado, que está llamado ser uno de nuestros mejores clientes en el mundo. Pero, sobre todo, servirá para generar una mayor cultura de los aceites de oliva en un mercado cada día más preocupado por lo que come”.
